响应式设计和开发的理念是：集中创建页面的板块构架，可以智能地根据用户行为以及使用的设备环境（系统平台、屏幕尺寸、屏幕定向等）进行相对应的响应和调整。
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在设备屏幕多元化发展的今天，使用传统网站进行品牌宣传、商品销售的局限性越来越明显。尤其体现在移动设备上的显示缺陷。传统网站在电脑上可以正常使用，但使用手机、平板等移动设备访问却会出现很多问题：
1、Flash技术效果不兼容，动画效果无法使用
2、网站排版布局固定，内容挤压，点击困难
3、网站内容字体小，用户需要放大才能查看
为此，有很多企业在已拥有PC版网页的同时，又单独开发一个手机网站。用户在访问时，浏览器会自动识别客户使用的设备，在两个网站之间进行跳转。看似是一个网站，实际是在两个不同网址的站点间进行跳转。
这种解决方案看似解决了不同设备的显示问题，但同样存在众多缺陷：
1、两个网站需分别设计开发，开发成本翻倍。
2、电脑网站与手机网站有不同网址，不易被搜索引擎收录，影响网站搜索排名。
3、两个网站使用两个后台，用户、订单数据分开管理，加大负担。
一、响应式营销型网站的诞生
正是为应对设备、平台的多元化发展，响应式技术诞生了。制作一个响应式网站，就相当于有了三个网站，电脑、手机、平板都能完美显示。网站的版块可随着设备屏幕的不同尺寸自动改变位置，网站文字可以在不同设备显示合适的大小，无需让用户将局部放大、缩小查看。让使用不同设备访问的用户都能获得最佳的浏览体验。
响应式设计可以为电脑、手机、平板等不同终端的用户提供更加舒适的界面和更好的用户体验，而且随着目前大屏幕移动设备的普及，已成为大势所趋。
二、响应式营销型网站与搜索引擎优化的关系
Google 已经表明对响应式网站的青睐，他们也支持那些为非响应式网站的单独网址提供动态数据的网站。
