疫情时代后，社交媒体的地位迅速上升，已经成为了人们生活的必需品。无论是沟通交流，还是消费购物，社交媒体都给人们带来了极大的便利，同时也给营销行业带来了新的方向。如今已进入2023年，按照惯例，本文将给大家分析一波社交媒体营销的趋势，希望能给各位制定营销策略提供一些思路。
一、短视频依然主流
TikTok的快速崛起，向人们证明着短视频有多么的受欢迎。自TikTok掀起短视频浪潮后，越来越多的海外社交媒体应用推出“类 TikTok”的功能，Instagram的Reels、YouTube的 Shorts、Snapchat的Spotlight等等。
年轻用户的日常娱乐时间逐渐转向移动端视频社交，随着用户的使用频率和沉浸时长在不断增加，依赖度逐渐加深。有研究显示，超过70%的消费者更喜欢通过短视频去了解产品和品牌的信息。
二、直播带货迎来热潮
相较于国内的蓬勃发展，直播带货在海外的发展一直是跌跌撞撞，好在经过近几年的尝试和摸索，许多跨境卖家都形成了相对成熟的直播模式。
不仅仅是厂商卖家，亚马逊、阿里巴巴国际站等各类跨境电商平台及海外社交和购物平台巨头也都纷纷试水跨境直播。跨境直播已成为当下炙手可热的流量新风口，这也是品牌出海营销的新方向。
三、品牌将投入更多资金在TikTok广告上
据了解，2022年第二季度，品牌在TikTok上的支出与前一年同期相比增加了231%。同一项研究发现，利用TikTok的DTC品牌产生了100万到500万美元的收入。作为有较高投资回报率的营销方式，2023年这一趋势仍会延续。
相比于其他的平台，TikTok的变现速度要快得多，用户群也更精准，可以更准确地理解用户的需要和喜好。
四、中小微网红愈发受欢迎
随着网红营销的发展，网红开始在品牌与消费者之间扮演越来越重要的角色。近两年网红营销的合作方式发生着微妙的变化，有些大品牌更愿意与较小的网红合作。
通过对品牌营销数据的统计，相较于头部网红，中小微网红越来越受到各大品牌的青睐。中小微网红粉丝群比较活跃，内容参与度和互动率也比较高，这使得他们的内容更具真实性，更能影响消费者的购买决策。
五、优质内容更受用户期待
社媒时代下的消费者，进一步呈现出了触点碎片化、时间节点化，注意力稀缺等特点，在这样的环境下，唯有优质的内容才能吸引消费者的兴趣和目光。
近几年，频率较低的高质量的内容逐渐替代频繁发布的低质量内容，成为品牌在公域平台的选择。尤其是品牌的互动内容、真实的品牌背后故事以及反映品牌价值的内容。优质的内容从单纯的产品性价比和质量的视角上，更进一步地为产品和品牌赋予了情感溢价的空间。
六、品牌鼓励用户自主产出内容
许多品牌已经开始使用用户制作的内容作为其产品或服务质量的证据。这样做有两个好处；第一，可以减少一些内容营销的预算，第二，可以让用户感到被重视，而且还起到了推广品牌的作用。品牌鼓励用户自主生产内容，这将进一步提高用户的参与率和品牌影响力。
有调查显示，与不实施UGC策略的品牌相比，使用该策略的品牌网络转化率要高出29%。随着Z世代购买力的增强，人们更加关注品牌的真实性。有82%的Z世代受访者表示，与品牌广告相比，他们更相信那些真实消费者的图片和评价。
