CPA广告的定义。CPA（Cost-Per-Action）：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户或者对网络广告的一次点击等。
其实Action这个所谓的“行动”可以包括很多，购买产品也算行动，但现在把这种单独拿出来了叫CPS。注册、发帖等也都是行动，但也单独把这种叫CPL。但总的来说，我们常说的CPA可以理解为注册会员、下载安装等。
注册会员及软件下载安装类产品最适合用CPA广告计费方式推广。这两类产品本身方便按效果计费，即注册了多少个会员容易统计，有多少网民下载了软件并安装了也很容易监测到。从另一方面来说，这类产品我们也可以通过搜索引擎、宣传册、弹窗广告、点击广告等形式推广，但具体效果很难统筹分析。
B2C电子商务网站可以利用免费试用品来吸引网民注册成网站会员。DHC是日本的一个化妆品品牌，它进入中国市场的时间要比其他欧美品牌晚很多，但目前在中国的年销售额超过10亿元。DHC进入中国后，为使自己的系列产品能够迅速深入目标受众，启动了立体式的传播。除了充分利用电视广告、报纸广告、车身广告等宣传方式，同时还以CPA的计费形式，通过成果网、亿起发等广告联盟，使DHC的广告铺天盖地出现在全国数万家网站上，提供体验式的消费，通过免费试用方式让消费者体验DHC产品的高品质，快速地打开了市场。
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现在越来越多的购物网站在初期使用CPA的形式来推广网站，提升知名度。淘宝网在初期用弹窗广告后也启用了CPA广告，注册一个会员10元，现在发展到了以CPS为主的阶段了。CPA推广的优点显而易见，对广告主来说更是没有什么风险，但对于推广服务商或网站主来说却是一件比较头疼的事情——网民为什么要注册成我们网站的会员？为什么要用这个软件？因为现在大多数项目都不是独一无二的，往往同类产品都有很多。像淘宝网这样的大众化、全民性的网站项目，有雄厚实力持续推的广告主是少之又少。
那么如何评估推广的效果呢？网站有百万、千万级的会员，软件也有大量的网民下载安装过，会员的活跃度或软件的保持率和使用率是评估效果的重要数据。算算每个活跃会员的成本是多少，能否在网站上形成二次消费，这些数据分析是决定我们是否投放的重要依据。
