CPC（Cost Per Click）：每点击成本，以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或潜在的消费者。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量，网站就白忙活了。有很多网站并不太乐意做这样的广告，因为好像传统媒体从来都没有这样干过。
另外，点击广告的点击率不断下降。1999年的时候，网页上的BANNER广告点击率通常高达10%～30%，可现在，大多数制作精美、忽闪忽闪的Flash广告的点击率不足0.3%。尽管互联网广告总量仍呈强劲的上升势头，但很显然，点击广告的效果仍然受到质疑。
CPC按点击次数计费，通常会以图文的形式出现在媒介上。目前独立的广告联盟都以CPA或者CPS的形式为客户投放广告，CPC的形式在逐渐减少，现在国内投放CPC广告的渠道主要集中在百度联盟和Google AdWords上。
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无论是Google关键词广告，还是百度关键词排名，这些搜索引擎的点击广告针对性很强，通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的点击就不见得如此，也许是浏览者看到这个BANNER很有吸引力就点进去了，但大多数点击的浏览者应该还是对此广告内容感兴趣的。
点击广告在给广告主带来强的针对性、有效性之余，搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊也随之而来。恶意点击目前主要有以下四个来源：
1）竞争对手。这是行业恶性竞争的表现之一。以Google关键词广告为例，由于每天设有最高点击值，因此一旦当日金额点完，该广告当天就不再显示。
2）搜索引擎广告合作伙伴。搜索引擎联盟的优势是广告同时在众多网站的搜索页面显示，类似于Google的AdSense广告，以扩大广告的目标客户触及范围。但某些加盟服务商为了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多种方法大量点击客户广告，致使大量无效点击产生。
3）网络游民。一部分网民在搜索冲浪时对于广告的无意识点击，本非恶意使然，但也因为“无意”而浪费了广告客户的金钱。
4）网站主。部分网站主为了提高自己的收入，不惜通过在网页上发布诱导广告引诱浏览者点击，甚至是通过程序模拟人工点击。
点击广告最理想的情况是，用户点击浏览广告后，登录广告客户的网站或者与广告客户联系，选择其中的商品并最后达成购买交易。而在欺诈点击中，广告客户的点击费用不是支付给潜在的顾客，而是支付给某些作弊的网站主，甚至是竞争对手。所以点击广告又成为一个鸡肋，让广告主“做之头痛，不做可惜”。
如何防止点击作弊
对于投放CPC广告的广告主来说，防止恶意点击是“有心无力”的事情，因为什么样的点击算恶意点击、欺诈点击并没有一个明确的标准，全凭搜索引擎服务商说了算，就算找到一些证据也难以改变什么。搜索引擎服务商在屡遭广告主投诉或上诉后，对反欺诈点击似乎有很多动作，但涉及面广，要全面实施打击针对网络广告的点击欺诈行为还有相当长的路要走。所以目前很多广告主一面在起诉搜索引擎，一面在为不断高涨的广告费担忧，同时也在寻找其他的广告形式。
对于投放到普通网站上的广告来说，防止点击作弊是有力可为的。广告主完全可以通过统计分析系统来查看每一个点击IP、用户来源、不同时间段的IP分布。通过分析就可以整理成广告来访的浏览行为分析表，显示每次广告来访的时间、浏览页次、访客IP、访客地址、平均点击率和每次来访浏览的具体网页等数据。广告来访的页面浏览流量越高，广告的点击效果就越好。如果频繁出现浏览页面很少的点击来访，基本说明该广告受到了恶意点击，可根据访客IP和访客地址等信息推测出恶意点击的来源，并尽快采取停止其网站投放等相应的处理措施。
