随着视频网站的高速发展，广告视频化也成为一种趋势。两年前，我们打开优酷、酷六或是土豆网看影片的时候，很少会看到片头广告，而今天打开任意一个视频，会发现前面总是多了一点前戏——先来一段视频广告。
据艾瑞统计，2008年网络视频企业付费规模为7.4亿元，占网络广告行业收入总额的7%左右；预计在2012年将增至42亿元，占网络广告收入总额的13%左右。
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1.视频贴片广告的现状
（1）新兴形式接受程度低
由于视频网站也是最近两年才成为主流的，所以视频贴片广告对广大企业客户来说仍然是一个新兴事物，说服广告主也会有一个困难的过程。就像当初互联网广告一样，广告主投上1000元钱，还担心效果会怎样，而如今中国的互联网广告一年已达到七八十亿元的规模。中国的广告主在刚刚适应了互联网的页面广告之后，转向视频广告还需假以时日。
（2）缺乏行业标准和规则
所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等。传统广告行业都有非常完善的第三方标准和检测系统，但在各自为战的网络视频行业，不仅各家对CPM各有各的说法，广告形式的名称也五花八门：贴片广告、皮肤广告、撕页广告、VBOX（视讯业务）、UGA（视频营销）等，同一种广告形式都被不同的网站冠以不同的叫法，这也是让我们广告客户很头疼的地方。
（3）缺少第三方的监测数据作为参考
由于网络视频广告还是新兴产业，目前市场上还没有足够的第三方数据来作为参考的衡量标准。只有网络视频媒体提供的数据，不一定能让广告主和广告公司信服，他们会担心实际成本不比传统媒体广告低。虽然在表面上，网络广告和网络视频广告的整体报价费用要比传统媒体广告便宜，但是在一些非常知名的网络媒体上投放广告的费用其实并不便宜，可是要想达到与传统电视媒体对等的效果，不在这些知名的网络媒体上进行广告投放是不可行的，因此在实际操作中，他们会担心成本可能并不如想象中的那么便宜。视频行业可以享受的网络监测非常少，导致客户对网络广告的效果有很大的质疑。
2.视频贴片广告的优势
（1）广告冲击力大，效果好
网络视频广告相对于传统的网络广告形式，视频尺寸大、视觉冲击力效果好。视频广告是一种非常有生命力的类型，它可以增加广告的创意空间和吸引力。以搜狐、新浪这些门户网站为例，近一两年，在其网络广告份额中，增长速度最快的就是视频广告。而其中最常用的富媒体广告，作为早期的视频广告形式，也取得了很大的成功。
（2）符合用户观看习惯
用户不会躲避广告。对于传统电视广告，用户在观看电视的时候，会因为广告时间冗长，广告内容重复等原因，而选择在广告时间切换频道或者离开做其他事情，从而使广告不能有效传递给用户。对于传统网络广告，广告混杂在网站内容中，对于用户的浏览容易造成一定的影响，并且广告可能被屏蔽。而网络视频广告，一方面在播放方式上符合用户的观看习惯，不容易引起用户反感，另一方面播放时间较短，用户不会选择躲避广告。微软曾经表态，将协助推动发展网络视频广告，不会主动在操作系统中屏蔽网络视频广告。
（3）网络平台上与用户的互动效果好
用户之间的传播更便捷、更能直达用户心里。由于亲朋好友之间的信任关系，用户之间的口口相传会比任何广告形式都更具说服力。而在所有广告形式中，网络广告的传播是最便捷的，用户可以将广告的所有链接通过网络这个平台在很短的时间内传播到多人多点。
（4）投放更精准
网络视频广告基于互联网的技术特性，能够从技术手段出发，分析用户的属性，从而判断广告是否适合展现给用户，这是传统的电视广告所不能做到的。电视广告投放除了选择不同的地方电视台投放广告，能够对地区有所针对地选择，通过投放不到内容的频道对用户需求有所粗略选择外，对于用户的性别、年龄、收入以及消费行为习惯都无法准确掌握，因此将有大量广告投放流失在非目标用户群身上。网络视频广告投放除了通过IP地址准确地定位用户地区外，通过Cookie（指某些网站为了辨别用户身份、进行session跟踪而储存在用户本地终端上的数据）手段也能了解网民的日常访问行为习惯，并从中分析出网民用户的基本属性情况，帮助广告客户更精准地将广告投放到目标用户群体。
