小企业如何使用其企业网站与知名品牌竞争

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通过使用您的企业网站与（和超越！）知名品牌竞争，使您的小企业在互联网上占有重要地位。

下次您访问硅谷（或美国增长最快的任何科技城市）并在Pete's Coffee排队等候下订单时，请问您身后的人对网络中立的感觉如何。如果他们的回应不是100％纯净的支持，我将给您Venmo的咖啡费用（通过bigdropinc dot com的catherine向我发送电子邮件）。

网络中立性话题引起技术界强烈反响的原因与任何企业，无论规模，收入或类型如何，都可以将其网站用作强大的营销工具的原因相同：互联网（以及大部分开放支持它的源代码）被创建为对所有人开放并可供所有人使用的全球公共资源，从而使其成为了很好的均衡器。无论您是将业务视为华尔街还是主街，所有网站均按照无党派算法在搜索引擎中排名。

在对话的这一点上，必须指出，我指的是“自然”或“自然”的搜索引擎结果，而不是在线广告。当我在上一段中写“无党派人士”时，你们中的许多人可能会大惊小怪，因为美国最大的搜索引擎Google是当今使用AdWords的科技巨头。

虽然Google的AdWords算法以拍卖形式构建，因此旨在优先考虑某些广告客户特征，但Google的搜索引擎算法围绕不同的参数运行。将每次点击付费（PPC）用作网站营销策略的一部分当然是有好处的，但是事实仍然是它是一种在线广告形式，并且可能对年轻或较小的企业造成成本上的限制。

AD:如果您想建设高端、专业的企业网站，创建具有影响力的网站，为企业带来影响力，那么高端网站建设、网站设计公司，查派网建将是您的不二之选。

了解Google的自然搜索算法的一些基本功能，并结合网页设计最佳做法，将使您的小型企业与较大的业务同行处于同一地步，并创造一个公正的竞争环境（就像那些支持网络中立的人认为应该那样做））。

您可以用来与大型企业竞争的网站策略

遵循SEO和网站设计最佳做法

当涉及到小型企业的网站设计时，第一个问题始终是预算，“它要花多少钱？” 作为领导（并参与）大小企业网站设计和开发项目的营销商，您可以花250美元购买DIY服务，或花25万美元购买专业的网页设计代理机构，为您完成繁重的工作。

我要做的一个警告是网站设计和开发的价格在25万美元左右。许多企业错误地将高昂的价格等同于交付一个全新的闪亮网站，该网站融合了数字和SEO最佳实践。毕竟，在一个漂亮而时尚的网站上，在Google第一页上的排名当然价值25万美元……对吗？是的，没有。

尽管您可能是一个诚实的商人，但那里有不诚实的在线营销机构，他们愿意通过使一个简单的网站请求过于复杂（并向您收费）来收钱。我在Big Drop的销售部门附近，听到了日常的电话交谈，讨论（通常是不必要的）功能和高价格，另一家数字代理商正在为一个简单的网站设计和开发项目援引这些价格。

例如，我很难想像一个中等规模的律师事务所（几个地点，大约100名员工，有一个小的营销团队，将在发布后维护网站）的情况，在其网站后面建立了内容管理平台，费用为25万美元。然而，这是我上周五偷听的对话。

为了清除不良苹果，在选择网络开发公司时，可以使用以下几种策略：

在线评论不再只限于Yelp上的餐厅；查看代理商的Google评论。如果他们没有可用的资源，请向他们索取与您的小型企业相似的客户的一些参考。任何值得您花费时间和金钱的数字网络代理机构，都非常乐意为您提供此信息。

向多个不同的营销机构索取项目报价。如果一个人与其他人明显脱节，请询问原因并进行更多研究。如果您正在收集网站开发报价，我们将很乐意为您提供报价。请与我们联系。

可以假设一个了解SEO最佳实践的数字营销机构将拥有一个根据自己的关键字排名的网站。虽然没有出现在“最佳网络开发公司”的Google排名第一的位置上，但这不应该成为破坏交易的事情，但是搜索直到第五页才出现的该机构的名称应该会给您带来一些警报。

一般而言，使用自定义（或专有）内容管理系统构建的网站仅使一方受益：拥有或创建代码的代理机构。*作为致力于公交理论的人，我坚信不止一个人应该了解并能够更改/更新您的网站。尽管那个人可能不是您（甚至不是您的小企业），但网站代理机构为您构建的网站代码和内容管理系统应由其他Web代理机构（或开发人员）轻松操纵。使用WordPress主题或Magento的网站是通用标准，如果您的代理机构被公交车撞倒（敲门！），任何编码人员都可以介入并提供帮助。

*如果要通过网站进行DIY路由，则可以使用主机拥有的内容管理系统，这是正常的。DIY网站提供商（例如GoDaddy或Squarespace）构建其后端框架，以便可以较低的价格为大量客户提供服务。

如果您是属于DIY类别的小型企业，那么您会很幸运：不乏技术可以在合理的价位上提供美观，直观和用户友好的高质量网页设计。当涉及到最先进的Web开发和设计时，许多这些DIY Web设计服务都是极富创新性的。

小型企业的结构旨在与当今的客户建立关系

最近发布的《哈佛商业评论》电子书，“为数字时代设计营销组织”，讨论了企业组织应如何构建营销部门内的不同业务部门（产品，广告，合作伙伴关系，活动，客户服务等），以适应不可预测且不再线性的客户旅程。一位接受采访的CMO建议，企业组织应进行重组，以使其更加敏捷并可以快速行动。展示时，这将帮助他们利用客户的机会。

在我看来，这听起来像是一家小型企业的结构，对吗？

此外，跨国公司的庞大规模和等级结构也放慢了速度。您的小型企业可以对市场变化做出快速反应，因为您不会因结构和流程而放慢脚步；领导者通常在几个小时内做出决定并执行。大型公司通常需要召开多次会议，需要利益相关者的支持，并需要通过法律批准……所有这些都需要时间。当一家大公司能够对市场机会做出反应时，它就来了又去了。

当您是小企业主时，很容易查看主导品牌与客户的关系，并假设他们在玩与您完全不同的运动。他们拥有广泛的名字识别能力，在与客户之间建立了强烈的依恋感，并且拥有大量的公关机器，使他们的名字或多或少成为头条新闻。的确，高识别度具有许多优点，但重要的是要记住，对于他们来说并不总是这样，并且在某个时候每个客户都首次发现了它们。

知道苹果设计的高科技产品不会让婴儿从子宫里出来。直到消费者开始处理广告，我们才与世界上最著名的品牌建立了联系。当然，小公司也会与客户一起度过这一刻。如今，它很可能以数字方式出现，这就是为什么通过您的网站向客户展示品牌的方式如此重要的原因。当您在网站上提供的设计和信息定义了某人对您的业务的初次体验时，您就有机会像《财富》 500强公司那样与他们互动。

使用常绿设计原则建立网络策略

保持联系与保持时尚之间存在微妙的区别：保持联系意味着您将融入周围的世界，并了解客户在体验中寻找的东西；时髦意味着追赶时尚，以引起关注。

小型企业主经常成为追逐网站设计和发展趋势的受害者，希望他们能在拥挤的市场中脱颖而出并在适当的时候吸引顾客。不幸的是，这种策略经常适得其反，因为潜在的客户不了解如何浏览整个网站，而只是放弃（而是去拜访拥有良好用户体验网站的竞争对手）。

另一方面，Evergreen网站设计基于永恒的美学和逻辑导航，可让您的客户在更长的时间里与您的网站互动。当您根据可以经受时间考验的设计方案来建立您的品牌时，多年来，您可能只需要进行细微的调整和内容更新就可以使您的品牌的数字图像保持相关性和相关性。

如果不确定网站设计功能是否时尚还是可以保留，可以随时通过查派网建网站联系方式将您的问题发送给我们，我们将为您提供答案。

出色的用户体验可培养忠实的客户

网站的用户体验越来越多地与诸如产品使用和客户服务之类的核心组件一起，在塑造客户与公司的整体关系中扮演着重要的角色。这可能是他们与您的品牌互动的主要内容，这比以往任何时候都重要，因为您提供出色的体验，他们会一次又一次地返回。

毕竟，回头客愿意为产品/服务支付溢价已不是什么秘密。而且，最近的研究表明，客户实际上也愿意在具有良好用户体验的网站上为产品支付近15％的费用。

通过内容营销来建立小型企业（与客户和搜索引擎）的权威

内容营销（名词）是一种营销活动，涉及创建和共享在线材料（例如视频，博客文章和社交媒体帖子），这些内容没有明确宣传品牌，但旨在引起对其产品的兴趣或服务。

客户和搜索引擎都喜欢内容营销，因为它可以帮助他们了解您的小型企业在市场中的权威。

对于那些希望与知名公司竞争市场份额的小型企业而言，在全国或全球范围内没有知名度的情况下建立信誉是一项挑战。值得庆幸的是，只要您合并了能够为读者提供有价值信息的内容，您的网站就可以在这方面为您完成很多繁重的工作。