中国目前已经具备了构建全球品牌的能力。在产品研发和生产上，中国能以远低于欧美发达国家的成本制造出同等甚至更高质量的产品；在产品推广上，大部分的品牌推广几乎都可以在线上完成，行业的整体提升，未来10-20年是国内品牌出海的高峰期。
亚马逊，沃尔玛等各大平台都扬言培育品牌，杜绝大肆铺货。跨境电商平台本就是水平电商平台，关键词一搜，所有的同类商品都出来了，跨境电商千军万马进军海外市场，都挤在亚马逊这条独木桥上，同质化竞争严重，你在平台上卖的好也不能高兴得太早，因为亚马逊或者同行可能会抢你生意，我们称之为亚马逊恶意竞争。大数据在第三方平台手上，卖家就无法真正获取客户资源和信息，无法维持客户粘性，这时候你就必须要有自己独立的外贸站，独立的品牌，真正属于你自己的流量而不依赖于其他平台。
跨境电商发展到如今，依靠信息差、价格战就能赚钱的红利时代已经过去了，想要从同质化的竞争中脱颖而出，就需要卖家进行品牌化的转型，塑造品牌不仅能够帮助卖家获得更高的利润，同时也能培养更多的受众客户群体。因为亚马逊打压，还有疫情的因素，已经越来越多的外贸电商转战品牌独立站了。
品牌独立站有利于卖家不断累积企业品牌，给消费者留下更深刻的印象，提升消费者的信任感，充分的信任度能够降低消费者对于价格的敏感度，从而使单价更高，品牌独立站还能够帮助卖家获得更多的用户数据，通过不断累积客户，来稳定自己的订单量，从而获得更多的利润。品牌独立站的溢价高，即便出现电商平台打压和全球疫情事件，造成短期成本上升，物流成本上升，卖家也能通过品牌独立站扛过去。
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