如果有任何一家科技公司体现了精通网络的精神，那就是Mailchimp。自2000年代初期作为一个副项目开始以来，营销服务一直在创意体验和简单易用性之间徘徊。Mailchimp是那些在球场上闲逛的公司之一，在它的肩膀上投篮，除了网什么都没有。
现在，在品牌代理机构柯林斯（一如既往，与内部团队一起）的最新品牌重塑中，Mailchimp几乎把所有事情都做好了。
黑猩猩爱好者会松了一口气，发现弗雷迪在品牌重塑中幸存下来，并且仍然作为标志，尽管以更简单的形式重新绘制。他失去了他的“M”，失去了一点皮毛，耳朵更简单了。从本质上讲，Freddie更实用、更可翻译、更国际化。
品牌重塑中最引人注目的元素是新的品牌颜色。黄色很难设计，但它是迄今为止最令人满意的颜色，在这种情况下它是正确的。它被用来将整个身份联系在一起，这种方式不会与任何不那么大胆的东西一起使用。
最有趣（不一定是好的方式）的决定是放弃JessicaHische对原始Mailchimp脚本的重绘。取而代之的是一种比例怪异、复古的sans，缺乏节奏感，音节被一个令人讨厌的“c”隔开；奇怪的是，该品牌热衷于淡化这封信——现在是“Mailchimp”，而不是“MailChimp”。关于脚本与Freddie标志的不兼容，有一个半生不熟的解释。最初我讨厌新的标识。一小时后，我喜欢它；现在我又开始讨厌它了。标识似乎注定会产生分歧，但至少它不是几何无衬线字体。
再加上这个标志，Mailchimp采用了CooperLight作为其公司字体，赋予一切明显的1970年代感觉。
Mailchimp努力保持他们古怪的优势并不令人惊讶，毕竟这是让他们脱颖而出的原因（他们的名字中有“黑猩猩”！）但令人惊讶的是Mailchimp已经变得多么古怪，尤其是他们的插图，这些插图介于苏斯博士和昆汀布莱克之间，由托芙詹森创作。带有品牌黄色战略色彩的黑白插图来自世界各地的插图画家。（虽然没有注明个别插图的归属，但有几幅似乎出自AmberVittoria的独特之手。）
Mailchimp还引入了一种在欢乐的插图中容易被忽视的品牌摄影风格。照片示例本身拍摄得很好，但它们的包含感觉是多余的。
品牌重塑大多是优秀的。古怪是勇敢和合适的。颜色的选择是惊人的。类型值得商榷。摄影有问题。但如果不好玩的话，整体就什么都不是。最大的成功在于，尽管增长（每天超过10亿封电子邮件、每天14,000名新用户、5.25亿美元的年收入），Mailchimp并没有忘记是什么让它成为我们最初想要使用的工具。
