谷歌明确表明网站内容按照以下原则执行，网站即会受到搜索引擎的喜爱。具体原则如下：

让网站有趣且实用

创建有吸引力与实用性的内容对网站影响力是最大的。

用户看到这些内容便知道其是优质的，可能乐意推荐其他用户访问这些内容。

他们可能通过博客、社交媒体、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然口碑有助于您的网站在用户和搜索引擎中建立良好声誉，缺少优质的内容网站很少能够产生自然口碑。

洞悉读者需求

思考用户找到网站内容时可能用到的搜索字词或者短语，并一一记录下来。

首先我们需要区分熟悉和不太了解您行业的用户，这两类用户可能用到的搜索词语很不同。

在撰写网站内容时，我们需要考虑以上用户的搜索行为差异，通过搭配使用恰当的关键字词组，将对网站暴露在不同类型的用户中产生积极的影响。

从更深的层面来说，还要思考网站主要面向什么角色的客户，是企业采购人员、还是企业老板或者合作伙伴？就好像一位销售员对着目标客户进行推销。

Google Ads 提供了关键字规划师工具，能够帮助我们发现新的关键词和变体，并了解每个关键词的大概搜索量。

此外，Google站长工具 Search Console 提供了“效果”报告，我们能够查看在搜索结果中的热门搜索查询及为网站带来最多用户的搜索查询。

结合以上思考，我们能够集合自身的专业知识和资源创建一项其他网站没有提供的实用性新服务。

还可以撰写原创研究内容，报道吸引眼球的新闻，或面向您特定的用户群体提供他们感兴趣的……

总之，网站内容具有原创和创新性。这样的网站会受到搜索引擎喜爱。

搜索引擎特别提出了文案撰写要求：

撰写简单易懂的文字

用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

不能：

编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。

文笔欠佳。

把文字做进图片和视频中：用户可能想复制和粘贴文本，但搜索引擎无法读取该文本。

合理安排内容结构

合理安排内容结构，以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

不能：

将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、不设置子标题或没有恰当的排版。

创建新鲜独特的内容

新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问，还能吸引新访问者。

不能：

稍加改动（甚至复制）几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。

网站上到处是重复或近似重复的内容。

针对用户而非对搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计网站并确保网站易于被搜索引擎访问。

不能：

堆砌许多针对搜索引擎的不必要关键字，这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。

以欺骗手法对用户隐藏文字，只对搜索引擎显示这类文字。

构建值得信赖的网站

搜索引擎认为声誉良好的网站可信度较高。突出其在特定领域具有专业性和权威性能够帮助人们建立对网站的信任。

向用户说明您网站的发布商、提供相关内容的人员信息以及阐明网站的目标。

比如购物网站和其他金融交易网站应提供清晰的客户服务信息，帮助用户解决问题。新闻网站应该向用户明确地说明谁对相关内容负责。

使用适当的技术很必要。如果购物结算页上没有安全的连接，用户可能无法信任该网站走完结算这一步。

彰显专业性和权威性

网站的专业性和权威性越强，其质量就越高。比如提供专家的信息或丰富的资源可以帮助用户理解文章的专业知识。

以上内容参考：https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hans