在谷歌上获得排名比以往任何时候都重要，这已成为企业获得成功的必要条件。因此，如果谷歌降低你网站的搜索排名，则网站的自然流量也会大大降低，从而影响你的业务和品牌发展。
谷歌一视同仁，无论你的公司规模多大，有多成功或信誉有多好，如果你在谷歌上的表现不佳，都可能会受到处罚，从而影响你的搜索排名。例如，谷歌甚至会在搜索结果中完全删除网站页面。
因此，你要避免受到谷歌的惩罚，避免失去搜索流量而让竞争对手获利。以下是一些简单的方法，可以避免你在谷歌上犯错误，这些错误会招致谷歌的惩罚并降低你的搜索排名。
1、不要购买链接
购买链接会招致谷歌的处罚。当然，销售链接的公司可能会将其吹得天花乱坠，但是建议你不要相信这些公司的说辞。如果你花钱买了链接，迟早都会被谷歌发现。同样，你也不要相信对方说的、谷歌不会检测到这些链接的话。
2、滥用关键词
滥用关键词是绝对不可行的。十多年来，谷歌一直在积极打击和惩罚滥用关键词的网站。但是，谷歌的BERT算法更新证明，谷歌现在可以理解内容，甚至比人类理解得更好，算法更新主要集中在对自然语言的理解上。因此，谷歌能够更好地理解内容是否自然、是否是人为撰写的。内容的撰写方式要足够自然，类似于人们在现实生活中的讲话方式，并且将关键词的使用率保持在2%-3%左右，这样就能够避免受到谷歌的惩罚。
3、内容没有深度
如上所述，谷歌近期对算法进行了更新，现在可以访问并理解网站内容，甚至在这方面它比人类做得更好。此更新尚未影响所有网站，但谷歌推出的BERT算法将慢慢影响更多的网站。因此，网站内容的不够深入可能会导致你的网站受到处罚。避免这种情况的一种方法是维护一个与行业相关的博客，并不断更新，博客内容应精心撰写，并具有深度。
4、内容重复或侵犯版权
谷歌非常重视内容的重复。首先，重复内容会使多个页面上包含相同内容的页面无法得到索引，这意味着你的页面将无法显示。其次，你可能会因为将自己的内容发布到多个地方而受到处罚，例如将你的内容简单地从网站复制粘贴到客座博客上。
5、广告问题
这正是谷歌使用“Page Layout”页面布局算法的原因，该算法旨在识别过度混乱的广告页面或网站，或者访客需要过滤所有广告才能找到想要的信息的网站。简而言之，谷歌会对页面顶部内容过多的网页进行惩罚，顶部内容过多会使用户感到不知所措，而且更有可能退出网页。
6、不要隐藏内容
默认情况下，谷歌专注于内容的透明度。毫不奇怪，谷歌不希望你为了提升网站的排名而隐藏内容以试图蒙混过关。许多SEO人员会采取一些方法，例如使页面文本与页面背景色采取相同的颜色，尽管他们可能认为这有助于提高排名，但这可能会导致遭受谷歌的惩罚。使用谷歌时要尽可能透明，仅包含高质量的内容。
7、证明你是值得信赖的合法企业
谷歌希望为使用谷歌作为主要搜索引擎的用户提供高质量的体验，因此谷歌希望确保其搜索结果与用户所寻找的内容完全相关。谷歌倾向于具有高质量、无缝客户体验的网站。你可以通过优化提高网站的排名，并减少网站受到惩罚的机会。
8、面向用户的URL
如果你想避免站点或特定页面受到惩罚，则需要为用户创建清晰、简洁、面向用户的URL。虽然URL可以包含特定的关键词或短语，但你的URL需要与内容相匹配，而不仅仅是为了吸引访问量，或是为了获得更高的排名。
9、垃圾链接
避免受到谷歌处罚的另一种方法是不使用所谓的垃圾链接，很多网站都曾使用垃圾链接。在这种情况下，人们认为链接对SEO优化有帮助，便手动或通过自动平台向其网站添加链接。然而用户并不喜欢这些垃圾链接，垃圾链接会被谷歌标记，使用垃圾链接的网站也会受到惩罚。
10、网站被黑客入侵
黑客攻击是一个前所未有的大问题，当谷歌的爬虫机器人意识到某个网站已被黑客入侵时，会在搜索结果旁提醒用户网站已被黑客入侵，并带有“此网站已被黑客入侵”的通知，这是比降低搜索排名更为严厉的惩罚。
11、Cloaking（隐藏页）
尽管这一方法不太常见，隐藏页意为网站和页面试图使用“黑帽” SEO技术向用户与谷歌展示不同的网站来欺骗谷歌，这是通过重定向链接完成的。谷歌会对执行此操作的网站进行处罚，因为谷歌希望能够确保用户不会在点击链接后被重定向到一个完全不相关，且未能提供所需信息的网站。
12、没有出站链接
出站链接对表明你是一家可靠的企业至关重要，表明你的网站并不惧怕将网站访客链接到其他可信的网站和企业。指向高权重网站的高质量链接非常重要，可以避免网站成为垃圾网站并避免受到惩罚。你可能不希望访客离开你的页面，因此你可以在博客中包含这些出站链接。
13、未检查有害的入站链接
当某个网站被标记为有害网站的（例如，垃圾网站和带有可疑文本的网站）链接到你的网站时，将创建一个入站链接。由于谷歌在这个低质量、标记过的网站上发现了此入站链接，因此谷歌会对你的网站产生怀疑。你可以使用谷歌 Search Console或第三方监视服务免费监视入站链接，确保监视了所有第三方站点指向你网站的链接。如果不确定入站链接是否为垃圾链接，则可以使用第三方工具来进行检查，例如Moz Link Explorer或SEMRush之类的工具。
14、不要过度使用锚文本
过度使用锚文本或不正确分发锚文本可以会影响网站排名。过度使用锚文本是受到谷歌惩罚比较普遍的原因之一。简而言之，锚文本是用户单击以定向到其他页面或网站的实际文本。谷歌希望所有链接都是自然的，并将人们引导到他们想要获取的信息。例如，如果你的链接锚文本实际上是试图促使人们注册你的信用卡，那么“get a payday loan Atlanta Buckhead（获取发薪日贷款亚特兰大巴克海特）”就是过度使用锚链接的一个示例。
15、在网站中包含实体地址
拥有实体地址能避免受到谷歌的惩罚，并避免网站被视为不合法，因为拥有实体地址表明你是可信的。这直接关系到谷歌如何对网站和页面进行排名。假设你同时拥有公司名称、地址、联系电话，则可在网站当中添加以上信息。通过向谷歌证明你的网站值得信任，可以避免你的网站受到惩罚。
如何查看你的网站是否已经受到处罚
谷歌使用多种算法以及手人工审核来检测与网站和页面有关的问题或违规行为，并对其进行处罚。你应该经常对网站进行检查，以查看网站是否受到处罚。你需要登录到Google Search Console来进行检查。然后，检查你的消息以查看你是否有新的处罚通知。你也可以在左侧栏中的“Manual Actions”子链接下进行检查。
