在线商店在国外很多时尚品牌官网当中被当作是一个品牌网站的分栏目。官网既承担着展示品牌形象与历史文化的职能，也肩负着拓宽品牌销售渠道的用途。在国内例如361、李宁等运动品牌就是如此。今天我们通过耐克nike online store这个品牌的网店网页设计案例来解读一下，网店设计的基本要素。
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网页设计功能三大要素，内容、功能及表现，同样适合在网店（在线商店）当中。
吸引注意力
吸引进入网站浏览者的注意力，优秀而简洁的网站导航功能可以很好引导用户的访问，这样他们能快速找到他们所需要的内容和服务，节省了双方的时间，所以网站导航设计的好坏是决定用户第一印象好坏的关键。在访客浏览网站的同时，设计师应该设法让设计连贯性的步骤，让访客首先被图片或内容所吸引，并通过点击鼠标前往页面或目标。
网站页面要整洁高大上
有些建站公司把网页做的特别花哨，会使部分用户产生视觉疲劳，马上就想关掉网站，这就是细节没有做好，页面没有设计好，所以尽量不要填充颜色太鲜艳的文字或者太多的图片，因为他们会影响整洁的版面，整洁就好。
确定网页设计内容
一个优秀的电商网站设计都有一个明确的主题,也就是您在网页设计之前要明确你这个网站有什么目的,用来做什么，所有页面都是围绕着这个主题来设计，有了明确的内容及主题对排名有很重要的作用。
功能多样、使用方便
想要增加网站访问量无非是出于几个方面：扩大网站知名度和吸引力；将潜在顾客转化为实际顾客；将现有顾客发展为忠诚顾客等，为用户提供一个多功能的人性化界面，并保持这种功能的使用方便，就显得十分重要，说到底用户使用一种服务，包括方便的导航系统、必要的帮助信息、常见问题解答、尽量简单的用户注册程序等等。
小结
最近几年，品牌网站建设当中，把品牌展示与在线商店结合一起做的项目越来越多，一方面既能满足品牌形象数字化建设的计划，另一方面又能为品牌拓宽销售渠道。这是一举多得的互联网思维及做法。
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